1、廣告分析:廣告文案分析該怎么寫？

2、廣告分析:經典廣告案例分析

大衛(wèi)．奧格威的哈沙威襯衫 · · 關注微信公眾號：挪車小黃碼 · 官方免費領取：挪車碼，車主雙方虛擬號碼，隱私保護，拒絕騷擾，違章查詢，免費使用！--挪車電話 官網：https://www.nuoche.cc/ · ·

被美國《廣告時代》雜志評為“以創(chuàng)意**屹立于廣告世界中”的大衛(wèi)．奧格威，年

以美元創(chuàng)業(yè)，如今已成為全世界10大廣告公司之一，并在全世界40個**設有個分

支機構。這位美國廣告泰斗成功的秘訣就在“創(chuàng)意”。40年來，奧格威的點子層出不窮，

他所企劃的成功廣告活動多不勝數，其中最膾炙人口的經典作品，莫過于哈沙威襯衫廣告哈沙威是一家默默無名的小公司，每年的廣告預算只有三萬美元，與當時箭牌襯衫每年20

0萬美元的廣告費相較之下，真是少得可憐。當哈沙威的老板杰得與奧格威洽談廣告代理時

，奧格威不在乎廣告預算太少，他在乎的是：必須把廣告全權委托，不得更改企劃案，連

一個字都不得更改。杰得一口答應。

接下哈沙威襯衫的廣告代理后，奧格威內心盤算著：

——面對箭牌襯衫每年萬美元龐大廣告費，哈沙威要打出知名度，非出奇制勝不可。

——哈沙威的廣告活動，必須是一個偉大的創(chuàng)意，否則必敗無疑。

——為了提高哈沙威的知名度，我必須先建立它的晶牌印象。

根據調查證實，消費大眾都是先看廣告圖案(相片)，再看標題，**才讀文案�！�—此種

圖案一標題一文案的架構，就是故事訴求法。此種訴求法，常令消費者無法抗拒，不過，

“故事”的內容必須充實，而且圖案(相片)必須能引起大眾的好奇，才能吸引他們接著標

準“文案”一路看下去。

——我要以何種圖案為主題呢?啊!有了，“眼罩”的中年紳士為主題。于是，一個偉大的

創(chuàng)意出現了。不久，一個戴著黑眼罩的中年男士，穿著哈沙威襯衫出現在美國的報紙與雜

志廣告上。在短短幾個月內，那位戴眼罩的紳士表現出英勇的男子氣概，風靡了全美國。

當然，哈沙威襯衫跟著水漲船高，達到家喻戶曉的程度。

在美國的廣告史上，從沒有一個產品像哈沙威那樣，花那么少的代價(每年3萬美元預算)創(chuàng)

造了全美知名的品牌。雖然奧格威只從哈沙威的廣告上賺到美元，然而此一杰出的創(chuàng)

意，將使他在廣告史上永垂不朽。妙的是，這位因“創(chuàng)意”而名滿天下的廣告大師，認為

好的廣告是不愿你覺得它很有“創(chuàng)意”而已，寧愿你覺得它很有意義，而去購買該產品。

創(chuàng)意之論引起大眾好奇，是創(chuàng)意魅力所在。文案：標題：穿“哈特威”襯衫的人正文：美國人**終于開始體會到買一套好的西裝而被穿一件大量生產的廉價襯衫毀壞了整個效果，實在是一件愚蠢的事。因此在這個階層的人群中，“哈特威”襯衫就日漸流行了。首先，“哈特威”襯衫耐穿性極強——這是多年的事。其次，因為“哈特威”剪裁——低斜度及“為顧客定制的”——衣領，使得您看起來更年輕、更高貴。整件襯衣不惜工本的剪裁，因而使您更為“舒適”。下擺很長，可深入你的褲腰。鈕扣是用珍珠母作成——非常大，也非常有男子氣。甚至縫紉上也存在著一種南北戰(zhàn)爭前的高雅。最重要的是“哈特威”使用從世界各角落進口的最有名的布匹來縫制他們的襯衫——從英國來的棉毛混紡的斜紋布，從蘇格蘭奧斯特拉德地方來的毛織波紋綢，從英屬西印度群島來的海島棉，從印度來的手織綢，從英格蘭曼徹斯特來的寬幅細毛布，從巴黎來的亞麻細布，穿了這么完美風格的襯衫，會使您得到眾多的內心滿足�！肮�特威”襯衫是緬因州的小城渥特威的一個小公司的虔誠的手藝人所縫制的。他們老老小小的在那里工作了已整整年。您如果想在離你最近的店家買到“哈特威”襯衫，請寫張明信片到“C·F·哈特威”緬因州·渥特威城，即復。