1、貼片廣告:什么是廣告貼片

簡(jiǎn)單說就是通過CD、VCD、DVD等介質(zhì)或包裝海報(bào)等形式，經(jīng)過覆蓋全國(guó)及部分海外市場(chǎng)的發(fā)行機(jī)構(gòu)，在短時(shí)間內(nèi)將品牌和產(chǎn)品信息傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者的傳播平臺(tái)，也叫作“隨片廣告”或“貼片廣告”。 · · 關(guān)注微信公眾號(hào)：挪車小黃碼 · 官方免費(fèi)領(lǐng)取：挪車碼，車主雙方虛擬號(hào)碼，隱私保護(hù)，拒絕騷擾，違章查詢，免費(fèi)使用！--挪車電話 官網(wǎng)：https://www.nuoche.cc/ · ·

電影貼片廣告是將企業(yè)產(chǎn)品廣告直接注入影片拷貝，在電影放映前播出的廣告，也成隨片廣告�！百N片廣告”具備了很強(qiáng)的滲透性，實(shí)現(xiàn)了傳播效能的疊加提升。適應(yīng)了未來廣告?zhèn)鞑ケ貙⒃絹碓缴�活化的大趨�?shì)。數(shù)據(jù)顯示貼片廣告的傳達(dá)效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過普通媒體的影響力度。

％的送達(dá)率。并可根據(jù)不同類別的產(chǎn)品選擇不同的目標(biāo)消費(fèi)群體

長(zhǎng)期性。有名導(dǎo)演、名影星陣容及制作精良的原創(chuàng)藝術(shù)作品支持，每一張碟片或磁帶都將反復(fù)、長(zhǎng)期的影響到不止一個(gè)消費(fèi)者

傳播范圍廣。以圖書門市、大型連鎖超市、零售出租專賣店、專柜等到銷售網(wǎng)絡(luò)，覆蓋全國(guó)大中小城鎮(zhèn)、街道社區(qū)、商業(yè)中心等，廣告受眾面廣，受眾參與媒介的程式度高

多種超值價(jià)格套餐，投資回報(bào)率高，減少在電視臺(tái)大把燒錢的時(shí)間

大片、電視劇、百科等片種都有，而且針對(duì)的目標(biāo)人群清晰，價(jià)格特實(shí)惠，**是有效的，有益的。

我國(guó)貼片廣告的形式其實(shí)一直存在，早在十多年前，電影院在播放影片之前都會(huì)先放一段“禁止吸煙”、“不要大聲喧嘩”等幻燈片，那就是貼片廣告的雛形。從年起，隨著中影公司開始引進(jìn)國(guó)外大片，委托廣告公司進(jìn)行此類廣告的招標(biāo)，貼片廣告出現(xiàn)商業(yè)化。杭州早在放映《真實(shí)的謊言》時(shí)，就已有隨片的商業(yè)廣告出現(xiàn)。年《泰坦尼克》在中國(guó)上映，果凍產(chǎn)品“水晶之戀”抓住機(jī)會(huì)大作貼片廣告，產(chǎn)品短時(shí)間內(nèi)迅速突起。

年中影的“10部大片隨片廣告競(jìng)標(biāo)”，不僅是推出了一個(gè)完整的廣告產(chǎn)品，更是想以此作為后電影開發(fā)的一個(gè)啟動(dòng)器。相比西方而言，我國(guó)對(duì)電影的關(guān)注大多集中在放映本身，僅靠票房收入來回本，經(jīng)營(yíng)方式單一。于是，就誕生了電影隨片廣告這種廣告形式。年的電影《英雄》中的貼片廣告更是達(dá)到萬元的高峰。

2、貼片廣告:貼片廣告和植入廣告的區(qū)別

貼片廣告形式是流媒體，一般分為預(yù)卷、中卷和后卷，廣告的長(zhǎng)度分為5s、、、甚至更長(zhǎng)。前貼是視頻播放前的廣告，中間貼是視頻播放中間的廣告，后貼是視頻播放后的廣告。

優(yōu)點(diǎn)是聲像結(jié)合，廣告沖擊力和記憶力強(qiáng)，有優(yōu)質(zhì)媒體資源，品牌曝光質(zhì)量。但是也是有弊端的，材料生產(chǎn)較為費(fèi)時(shí)、耗能、費(fèi)錢，價(jià)格高，廣告可能影響用戶的瀏覽、攻擊性，用戶分散化，使用習(xí)慣碎片化，難以滿足大規(guī)模品牌曝光的需求。

植入廣告這種方式主要是采用品牌產(chǎn)品作為影視作品中的道具，這是一種相對(duì)來說較為傳統(tǒng)而又生硬的廣告植入模式，讓觀眾明顯感覺到廣告。