隨著市場競爭的日益激烈，越來越多的企業(yè)重視自己的產(chǎn)品開發(fā)和管理，同時(shí)也開始加大對自己企業(yè)的宣傳力度。無論是初創(chuàng)公司還是強(qiáng)勢企業(yè)，都不敢小覷“廣告”這個重要環(huán)節(jié)。所以，他們在尋找可以制作企業(yè)宣傳片的公司。

　　關(guān)于廣告制作的話題，我們發(fā)現(xiàn)大部分客戶認(rèn)為廣告時(shí)間越長越有利。十分鐘，二十分鐘，甚至半小時(shí)。當(dāng)然，他們提出這樣的要求有很多原因。比如他們投入幾萬、幾十萬甚至幾十萬做一個廣告宣傳，時(shí)間短了豈不是虧了？公司實(shí)力雄厚，有太多話要說。如何在10分鐘內(nèi)展現(xiàn)實(shí)力？因?yàn)檫@樣的原因，作為一個廣告創(chuàng)意，我非常理解客戶的想法。那么，在爭論“宣傳片要做多久”之前，是不是應(yīng)該先搞清楚一個關(guān)鍵問題，那就是制作企業(yè)宣傳片的目的？

　　宣傳片可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)人們對企業(yè)形象和產(chǎn)品的共識，也就是說讓別人更直觀的了解你的企業(yè)，給企業(yè)帶來收益。我們要做的就是在短片播出后，讓觀眾至少記住我們的公司，對它有一定的了解，這已經(jīng)取得了很好的效果。

　　其實(shí)一個企業(yè)廣告片的好壞和片長并沒有決定性的關(guān)系，至少和大多數(shù)人認(rèn)為的不成正比。其實(shí)應(yīng)該做的是:影片中的文字和畫面要盡可能的精煉，突出企業(yè)的優(yōu)勢。而不是面面俱到。舉一個非常恰當(dāng)?shù)睦�子。學(xué)生考試的時(shí)候，老師會標(biāo)注重點(diǎn)，大家都特別注意。結(jié)果老師把整本書都標(biāo)為重點(diǎn)，笑話就產(chǎn)生了。所有的重點(diǎn)都意味著沒有重點(diǎn)。所以，對于一個企業(yè)來說，要想打動觀眾，就必須吸取精華，把自己的形象、文化、產(chǎn)品、理念用最精煉的方式展現(xiàn)給人們。

　　所以，企業(yè)宣傳片的時(shí)長并不是一個具體的數(shù)字。追求一個數(shù)字就失去了本來的意義。在我看來，只要能體現(xiàn)企業(yè)的特點(diǎn)，其他的就不用說了。語言也要立足現(xiàn)實(shí)，盡可能簡潔明了。夸張的修辭只會給觀眾帶來負(fù)面印象。五分鐘能解釋的事，不要十分鐘就說出來。冗長的畫面和解說只會讓觀眾失去興趣和耐心，其他的則毫無意義。

　　有很多廣告商為了促進(jìn)合作，會做客戶想做的事情。你需要20分鐘。是的，我有力氣替你說半個小時(shí)。其實(shí)這種做法是不負(fù)責(zé)任的。自吹自擂的旁白，拖著圖片，真的會讓客戶的廣告費(fèi)“打水漂”看起來片子很長，但實(shí)際播放效果會大打折扣。作為一個專業(yè)的廣告公司，我們應(yīng)該給客戶最實(shí)際有效的東西。這是每個廣告人都應(yīng)該遵循的基本原則。