包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性和消費心理的綜合反映，直接影響消費者的購買欲望。我們堅信，包裝是建立產(chǎn)品和消費者之間關系的有力手段。

　　在經(jīng)濟全球化的今天，包裝和商品已經(jīng)融為一體。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售、消費等各個環(huán)節(jié)發(fā)揮著重要作用，是企業(yè)和設計者必須重視的重要課題。其功能是保護商品，傳遞商品信息，方便使用，方便運輸，促進銷售，增加產(chǎn)品附加值。包裝是一門具有商品和藝術雙重屬性的綜合性學科。比如從品牌角度出發(fā)，運用品牌創(chuàng)新策略，消費者體驗洞察，提供創(chuàng)意包裝解決方案。專注于包裝設計整體系列的logo架構規(guī)劃，使包裝系統(tǒng)化，提高產(chǎn)品的最終性能。

　　外觀因素是指商品包裝陳列的表面形態(tài)，包括陳列面的大小、尺寸和形狀。我們每天看到的形態(tài)有三種，即自然形態(tài)、人工形態(tài)和偶然形態(tài)。但在研究產(chǎn)品的形態(tài)構成時，必須找到適合任何自然的形態(tài)，即抽象形態(tài)。

　　眾所周知，形態(tài)學是一種形態(tài)元素，或者叫形態(tài)素，是通過一定的方法和規(guī)則形成的各種變化形式。形狀由若干點、線、面和體組成。包裝主要有圓柱形、長方形、圓錐形、圓錐形等形狀，包裝形式多樣。新鮮感對消費者的視覺有很大的引導作用，奇特的視覺形式會給消費者留下深刻的印象。包裝設計師必須熟悉形態(tài)元素本身的特點和表現(xiàn)，形態(tài)元素也是表現(xiàn)形式美的材料。

　　考慮到包裝設計中的形態(tài)因素，我們還必須從形式美的規(guī)律來理解它的形態(tài)因素。根據(jù)包裝設計的形式美規(guī)律，結(jié)合產(chǎn)品本身的功能特點，將各種因素有機結(jié)合，自然形成完美統(tǒng)一的設計形象。