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［摘要］在人類經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的**，廣告以其獨(dú)特的市場經(jīng)濟(jì)的功能，全面浸入社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，并以其獨(dú)特的文化張力，深刻影響著我們的生活空間。隨著廣告活動(dòng)在社會(huì)各個(gè)層面的泛化，廣告的效應(yīng)已經(jīng)突破經(jīng)濟(jì)的范疇，而更具有深刻的文化意義。本文從廣告與文化的關(guān)系入手，論述文化對(duì)廣告的影響的各個(gè)方面，進(jìn)而強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代廣告運(yùn)用文化策略的重要意義及其具體的實(shí)施策略。

［關(guān)鍵詞］文化廣告文化力文化策略

一、廣告與文化的關(guān)系

1.廣告是現(xiàn)代文化整體的組成部分

人類文化既是人類實(shí)踐歷史過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)與精神財(cái)富的總和，也是人類社會(huì)的意識(shí)形態(tài)及其相適應(yīng)的社會(huì)制度與組織機(jī)構(gòu)，即由知識(shí)、信仰、藝術(shù)、法律、倫理道德、風(fēng)俗習(xí)慣等所組成的龐大復(fù)雜總體。

廣告是文化發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是一種特殊的文化現(xiàn)象。廣告不僅具有傳達(dá)信息的功能，而且作為一種藝術(shù)的表現(xiàn)形式，同時(shí)也具有美學(xué)特征，因而與社會(huì)文化緊密相連，是現(xiàn)代文化整體的組成部分，廣告不僅傳播文化而且創(chuàng)造著文化。

2.廣告承載文化傳播文化

現(xiàn)代意義上的廣告已不再局限于介紹商品和服務(wù)項(xiàng)目說明廣告商品的特點(diǎn)、功能、作用，向消費(fèi)者作出各種利益承諾，它融商品信息和文化底蘊(yùn)于一體，傳播文化意識(shí)，展示繽紛文化，引導(dǎo)時(shí)尚和潮流。

二、廣告與文化的結(jié)合是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢

1.廣告是文化與經(jīng)濟(jì)結(jié)合的產(chǎn)物

21世紀(jì)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)與文化一體化發(fā)展的時(shí)代，文化比任何時(shí)候更顯得重要。**經(jīng)濟(jì)學(xué)家賈春峰在關(guān)于“文化力”的一些論文中曾一再指出：“國際經(jīng)濟(jì)學(xué)界不少論著認(rèn)為、現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)走向一個(gè)重要趨勢，就是經(jīng)濟(jì)與文化‘一體化’發(fā)展，這就是說，現(xiàn)代商品中的文化含量、文化附加值越來越高，文化因素在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用也日趨顯著。”

廣告是經(jīng)濟(jì)，也是文化。我們生活在經(jīng)濟(jì)與文化緊密結(jié)合的時(shí)代。廣告正是在這一大背景下產(chǎn)生，并順應(yīng)這一趨勢不斷完善發(fā)展的。

2.隨著受眾文化品位的提升，有文化內(nèi)涵的廣告才更具魅力

隨著社會(huì)生產(chǎn)力的迅猛發(fā)展，人們物質(zhì)文化生活水平的提高，精神文明也步上了新的臺(tái)階，人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)意識(shí)也發(fā)生著巨大的變化。突出表現(xiàn)為消費(fèi)心理中的文化傾向日益突出，人們購買商品和服務(wù)要求越來越多的文化韻味，滿足精神需求，追求精神享受。

當(dāng)今市場，商品琳瑯滿目，日新月異，總的趨勢是商品的文化含量越來越大，文化附加值越來越高，這就促使企業(yè)用心研究在廣告方面如何增加文化韻味，體現(xiàn)美學(xué)價(jià)值，以便適應(yīng)市場需求。