1、4a廣告:4A廣告都包括什么？

A廣告公司是不是指客戶服務(wù)**、策略規(guī)劃**、

創(chuàng)意執(zhí)行**、媒介運作**的廣告公司？非也。

4A的本意是美國廣告公司協(xié)會（American

AssociatoofadvertisingAgencies）的

縮寫，4A協(xié)會對成員公司有很嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，所有的

4A廣告公司均為規(guī)模較大的綜合性跨國廣告代理公司。

香港約有多家廣告公司，廣告營業(yè)額達(dá)億港元以上，

而跨國廣告公司在香港開設(shè)的分支機構(gòu)組成的香港廣告商會，

會員只有19家，而廣告營業(yè)額卻占全港廣告總額的一半以上。

港4A廣告協(xié)會對會員的要求是年營業(yè)額至少為萬港元，

必須對客戶收足15％傭金及17.65％服務(wù)費。大陸目前只有廣州成立4A協(xié)會

，簡稱為“廣州市綜合性廣告代理公司協(xié)會”，成員有本土公司亦有外資公司。 · · 關(guān)注微信公眾號：挪車小黃碼 · 官方免費領(lǐng)取：挪車碼，車主雙方虛擬號碼，隱私保護(hù)，拒絕騷擾，違章查詢，免費使用！--挪車電話 官網(wǎng)：https://www.nuoche.cc/ · ·

年中國開放時，**家外國廣告代理商日本電通公司開始為日本家電產(chǎn)品在中國

市場做廣告。時至**，日本電通在中國成立了三家合資公司。從80年代日本家電進(jìn)入

中國市場以來，越來越多的外國品牌來到中國市場，伴隨著客戶的市場開拓，跨國

4A廣告公司緊隨而來。至年底，進(jìn)軍大陸的外商（合資、合作）廣告公司

（包括絕大部分的全球**跨國廣告公司）已達(dá)家。年全球前10名廣告公司全部在

中國設(shè)立了合資公司（包括盛世長城國際廣告有限公司、麥肯·光明廣告有限公司

、智威·湯遜中喬廣告有限公司、上海奧美廣告有限公司、上海靈獅廣告公司、北京電通廣

告有限公司、美格廣告有限公司等）。

由于大量國際品牌涌入中國,市場，跨國4A廣告公司在中國的發(fā)展非常迅速，在中國大陸前50家廣

告公司排序中，外資公司已占22家。年開始，跨國4A廣告公司除服務(wù)于跨國企

業(yè)客戶外，紛紛爭取國內(nèi)企業(yè)大品牌客戶，開發(fā)國內(nèi)市場，給本土廣告公司帶來較大的沖擊。

問題是，為什么都要以老美的為標(biāo)準(zhǔn)。。。不噱。。

2、4a廣告:4A廣告公司是指什么意思?

3、4a廣告:4A公司為什么叫4A，與別的廣告公司有什么不同？

4A詞源于美國，TheAmericanAssociationofAdvertisingAgencies的縮寫，中文為“美國廣告代理協(xié)會”，因名稱里有四個單詞是以A字母開頭，故簡稱為4A。

不同：在業(yè)務(wù)方面，4a廣告公司與一般公司不同之處在于，4a廣告公司的客戶一般都是“連線客戶”，即某跨國企業(yè)國際上由某4a廣告公司服務(wù)，在中國當(dāng)?shù)厥袌觯�一般也由�?a廣告公司中國分支機構(gòu)執(zhí)行該客戶在中國市場的廣告業(yè)務(wù)。

4a廣告公司一般均設(shè)有客戶部、創(chuàng)作部、媒介部、市調(diào)部等專業(yè)部門，根據(jù)客戶情況往往還會從各部門抽調(diào)人員組成品牌專案工作小組，一般廣告公司看上去和4a廣告公司也差不多，而實際運作上兩者卻相差甚遠(yuǎn)。

在4a廣告公司內(nèi)部，ae代表客戶監(jiān)督廣告運作的全程，ae人員必須和市調(diào)人員、創(chuàng)意人員、文案人員、設(shè)計人員、媒介人員不斷溝通，每一步又都要和客戶溝通，直到整個廣告作業(yè)完畢，必須對每個環(huán)節(jié)的運作都了如指掌。

服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)：研究顧客的產(chǎn)品或服務(wù)，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品本身的優(yōu)劣點，提高競爭能力；分析市場現(xiàn)狀與潛力，以使其產(chǎn)品與服務(wù)適合市場的需要，諸如市場位置、可能銷售量、季節(jié)性、貿(mào)易與經(jīng)濟情況等均在分析研究之列。

講求運輸、銷售及其執(zhí)行方法之知識；有效運用各種媒體向消費者、批發(fā)商、代理商、零售商說明產(chǎn)品與服務(wù)的知識，包括商品特性以及效果等。

**，美國4A已經(jīng)演變?yōu)槿�球范圍�?nèi)規(guī)范化廣告公司的代名詞，并有了國際通用的一種叫法：合格的廣告代理商協(xié)會。

目前，發(fā)達(dá)**和地區(qū)的廣告行業(yè)，均成立了以綜合性廣告代理公司為成員的4A協(xié)會，4A已經(jīng)成為一個公司綜合實力的體現(xiàn)和象征。