1、杜蕾斯廣告語:廣告語特點(diǎn)

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經(jīng)典廣告語的特點(diǎn)與寫法

通過對(duì)廣告詞搜集整理活動(dòng)，同學(xué)們深刻地體會(huì)了廣告語言的藝術(shù)魅力，同時(shí)也豐富了對(duì)語言表達(dá)技巧的認(rèn)識(shí)。具體有以下幾點(diǎn)：

一、總結(jié)廣告詞特點(diǎn)

經(jīng)典廣告詞的語言特點(diǎn)：

1.巧用修辭手法。修辭是語言藝術(shù)的花朵，用比喻、對(duì)偶、排比、反復(fù)等修辭手法，可以使廣告詞生動(dòng)形象，增強(qiáng)宣傳效果。例：“眼睛是心靈的窗戶，為了保護(hù)您的心靈，請(qǐng)為您的眼睛安上玻璃�！保ū扔鳎�

2.注重押韻，讀來上口，易記易誦。例：“麗彤，麗彤，與眾不同�！�

3.簡(jiǎn)潔明了。既給人以視覺的整齊美，又便于記憶，加深印象。例：“不走尋常路！”（美特斯邦威）

4.巧用成語、熟語，化為己用。例：“上上下下的感覺�！保ㄉ虾Ｈ�菱電梯）

5.巧用多音多義字，利用漢語詞匯音義的相關(guān)性進(jìn)行比附、暗示。例：“趁早下‘斑’，請(qǐng)勿‘痘’留�！保ɑ瘖y品）

6.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特殊功效，例：“冷熱酸甜，想吃就吃�！保ɡ渌犰`牙膏）

7.突出個(gè)性，彰顯競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有的特色。例：“種下平安，收獲人生�！保ㄆ桨脖ｋU(xiǎn)）

二、撰寫廣告詞目的

公益廣告詞目的是維護(hù)大家的公共利益，它側(cè)重以道理引導(dǎo)人、以情感打動(dòng)人、以創(chuàng)意吸引人，追求思想性和藝術(shù)性的統(tǒng)一。例：①“千萬別點(diǎn)著你的煙，它會(huì)讓你變?yōu)橐豢|青煙�！保�某加油站禁煙廣告）②“我不認(rèn)識(shí)你，但我謝謝你�！保ü�民義務(wù)獻(xiàn)血公益廣告）③“關(guān)愛老人，用心開始。”（尊老公益廣告）④“關(guān)心別人，快樂自己。”（社會(huì)公德公益廣告）⑤“如果你的汽車會(huì)游泳的話

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