與普通的電視節(jié)目相比，廣告片有兩個特點:一是節(jié)目時間極短，通常只有幾十秒。所以為策劃提供了非常苛刻的條件，追求用最少的時間獲得最大的演出效果；第二，它是一種獨特的立體視聽結構，有三個要素:圖像、聲音、時間。因此，策劃人員應該掌握在商業(yè)廣告中使用視聽語言的三個原則:

　　1、載荷的簡單性和統(tǒng)一性原則

　　因為廣告的篇幅有限，只關注一種信息，無法涵蓋方方面面�，F(xiàn)代廣告片的追求:“在簡單中求豐富，在簡單中求變化”，力求用簡單感人的視聽語言將購買者最關心、最有價值的信息傳達給他們，做到簡潔與負載的高度統(tǒng)一。

　　2、最短時間內最有效傳播信息的原則

　　最強大的溝通不是指信息量大，而是信息強大。比如雀巢咖啡廣告，所有的圖片都展示了雀巢咖啡的包裝、品質特點、環(huán)境，最后只有一句廣告語:“好喝！”讓人覺得水到渠成，畫龍點睛。

　　3、時空重組原理

　　廣告具有獨特的空間思維。廣告片的創(chuàng)作要通過有限的畫面空間，讓觀眾想到畫面之外更廣闊的空間。廣告在時間和空間的使用上具有無限的自由度，可以通過時空轉換、交錯、壓縮、變形、虛擬等方式拓展其表現(xiàn)空間。

　　廣告策劃不僅要面對受眾厭惡廣告的挑戰(zhàn)，還要面對假冒偽劣電視廣告的沖擊。所以，一方面作為電視廣告管理者，要做好屏幕的清理工作；另一方面，作為電視廣告制作策劃，要貢獻出受眾樂于接受的優(yōu)秀廣告作品。那么，遵循以上三個原則，廣告片就應該具有無與倫比的想象力和感染力。