品牌設(shè)計(jì)的主要作用是傳播品牌的良好口碑，增強(qiáng)品牌的感染能力，提高自身產(chǎn)品的辨識(shí)度，一個(gè)成功的品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該體現(xiàn)什么？

　　一、成功的品牌設(shè)計(jì)要突出企業(yè)的核心靈魂

　　企業(yè)要通過品牌反映消費(fèi)者的價(jià)值主張、情感體驗(yàn)、信仰追求等消費(fèi)者意識(shí)形態(tài)的方方面面。如果我們公司能夠成功梳理出品牌特征、品牌理念、品牌精神，吸收社會(huì)文化的精華，那么它的品牌與消費(fèi)者的價(jià)值主張、情感體驗(yàn)、信仰追求等品牌升級(jí)是有機(jī)融合的。企業(yè)的核心靈魂才能凸顯出來，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占有一席之地！

　　二、成功的品牌設(shè)計(jì)要與產(chǎn)品定位相一致

　　主要針對(duì)消費(fèi)者的定位，產(chǎn)品定位要和公司的目標(biāo)消費(fèi)群體一致，產(chǎn)品要滿足消費(fèi)者的胃口。從這個(gè)角度來說，企業(yè)品牌設(shè)計(jì)要符合消費(fèi)者的認(rèn)知特點(diǎn)、主流消費(fèi)觀念和消費(fèi)者行為習(xí)慣。

　　三、品牌設(shè)計(jì)應(yīng)與產(chǎn)品定位相一致，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面:

　　1.高端產(chǎn)品定位。屬于這種產(chǎn)品定位的企業(yè)要規(guī)劃高端的品牌形象，其品牌形象要體現(xiàn)高端群體的消費(fèi)理念，即特定群體的品牌理念。

　　2.低端產(chǎn)品的定位，屬于這種產(chǎn)品定位的企業(yè)，一定要規(guī)劃好自己的低端品牌形象，品牌形象要體現(xiàn)大眾化的消費(fèi)理念，也就是大眾化的品牌理念。

　　3.不考慮產(chǎn)品定位，不同的產(chǎn)品定位要有不同的策劃方案，要系統(tǒng)全面的跟進(jìn)。成功的品牌設(shè)計(jì)往往來自于對(duì)公司實(shí)際情況的正確認(rèn)識(shí)、品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)以及對(duì)傳播的準(zhǔn)確把握。

　　四、成功的品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該突出品牌形象特征

　　企業(yè)如何讓消費(fèi)者在眾多產(chǎn)品中找到并記住你的產(chǎn)品？這就要求在企業(yè)品牌設(shè)計(jì)中突出品牌形象特征。如果品牌形象缺乏特色，品牌產(chǎn)品就會(huì)被眾多同類品牌淹沒；如果品牌形象特征建立成功，用戶很容易記住你。當(dāng)今社會(huì)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，突出品牌形象特色對(duì)企業(yè)在同質(zhì)化市場(chǎng)中取勝尤為重要。

　　產(chǎn)品名稱或品牌名稱，除了能讓人區(qū)分同類產(chǎn)品，更重要的是能有效傳遞一些品牌導(dǎo)向的信息，引導(dǎo)消費(fèi)者通過品牌名稱了解產(chǎn)品，從而在同類產(chǎn)品中脫穎而出。