中國作為一個(gè)人口大國，酒是我們的日常用品，消費(fèi)的時(shí)間很長，量也很大。當(dāng)然，白酒的消費(fèi)占絕大多數(shù)。但是，隨著人們生活的改變，啤酒、葡萄酒、洋酒也開始有所遁形�，F(xiàn)在葡萄酒已經(jīng)呈現(xiàn)出本土化的趨勢(shì)，紅酒市場(chǎng)的變化也導(dǎo)致了紅酒包裝設(shè)計(jì)的不同。今天主要說一下紅酒包裝設(shè)計(jì)和白酒包裝設(shè)計(jì)的區(qū)別。雖然都是酒，都是白的紅的，但其實(shí)區(qū)別還是挺大的。

　　我們知道葡萄酒包裝主要是從瓶身:紅酒瓶、酒標(biāo)、塑料蓋。我們知道，多年來紅酒瓶很少改變。其實(shí)最大的原因是人們已經(jīng)形成了一種認(rèn)知。如果貿(mào)然改變瓶型，產(chǎn)品很容易失去目標(biāo)客戶，因?yàn)楫?dāng)消費(fèi)者路過你的產(chǎn)品時(shí)，你紅酒瓶子里的外星人早就已經(jīng)過去了。所以，很多時(shí)候，我們很少更換紅酒瓶。在設(shè)計(jì)紅酒包裝的時(shí)候，我們大部分人都會(huì)在它的酒標(biāo)設(shè)計(jì)和膠帽設(shè)計(jì)上很有創(chuàng)意。再來看外包裝:包裝盒、手提袋、外盒，其實(shí)和白酒區(qū)別不大。

　　對(duì)于白酒包裝來說，和紅酒相比最大的區(qū)別在于，在酒瓶設(shè)計(jì)上，我們會(huì)看到很多不同的白酒瓶，可以給消費(fèi)者不同的視覺感受。當(dāng)然，因?yàn)榘拙破康脑O(shè)計(jì)，我們往往會(huì)省略紙質(zhì)標(biāo)簽的使用。白酒包裝主要以酒瓶設(shè)計(jì)為主，紅酒包裝設(shè)計(jì)主要以酒標(biāo)設(shè)計(jì)為主。

　　其實(shí)無論是紅酒包裝設(shè)計(jì)還是白酒包裝設(shè)計(jì)，最重要的一點(diǎn)就是我們需要突出產(chǎn)品的賣點(diǎn)。設(shè)計(jì)時(shí)需要從消費(fèi)者的需求出發(fā)，本著以人為本的設(shè)計(jì)理念設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝。包裝的作用是使消費(fèi)者能夠通過包裝這一媒介方便地了解產(chǎn)品的信息。更重要的是，消費(fèi)者可以通過葡萄酒包裝感受產(chǎn)品文化，相互交流。

　　當(dāng)然，紅酒在國外是很受歡迎的酒，我們的傳統(tǒng)飲酒習(xí)慣也和國外不同，不像白酒有天然的優(yōu)勢(shì)。所以對(duì)于紅酒的包裝設(shè)計(jì)，需要找到一個(gè)突破點(diǎn)來彌補(bǔ)這個(gè)短板。