統(tǒng)一性原則，為了達到企業(yè)VI設計對外傳播的一致性和連貫性，我們應該運用統(tǒng)一的設計和統(tǒng)一的大眾傳播，用完善的視覺整合設計使信息和認知個性化、清晰化、有序化，將各種形式媒體上的形象統(tǒng)一起來，創(chuàng)造出統(tǒng)一的企業(yè)理念和可儲存、可傳播的視覺形象，從而集中和強化企業(yè)形象，使信息傳播更加迅速有效，給公眾留下強烈的印象和影響。

　　區(qū)別的準則，區(qū)別始于不同行業(yè)的區(qū)別，因為，在大眾眼里，不同行業(yè)的企事業(yè)單位都有其抽象的特點，比如化妝品企業(yè)和機械行業(yè)企業(yè)的VI設計特點應該是完全不同的。在設計中，一定要突出行業(yè)特點，使其具有不同于其他行業(yè)的形象特征，有利于識別。二是要突出與同行業(yè)其他企業(yè)的區(qū)別，做到獨樹一幟，鶴立雞群。

　　根據(jù)民族性原則，企業(yè)形象的塑造和傳播應該基于不同的民族文化，基于美國和日本企業(yè)的崛起和成功。民族文化是塑造和傳播企業(yè)形象的根本動力。

　　有效性的標準是指企業(yè)策劃設計的VI設計方案能夠得到有效的應用。VI是一門解決問題的科學，不是一個企業(yè)的裝扮，所以可以操作，容易操作，可操作性是一個很重要的問題。

　　在如今的品牌營銷中，沒有VI設計，對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，意味著其形象將淹沒在商業(yè)世界中，讓人難以區(qū)分；說明是沒有靈魂的賺錢機器；意味著其產(chǎn)品和服務沒有個性，消費者對其沒有依戀；說明隊伍渙散，士氣低落。