品牌理念、產(chǎn)品特性和消費(fèi)心理的綜合反映。它直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者之間親和力的有力手段。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已經(jīng)融為一體。

　　包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)和設(shè)計(jì)師不得不重視的重要課題。包裝的作用是保護(hù)商品，傳遞商品信息，方便使用，方便運(yùn)輸，促進(jìn)銷售，增加產(chǎn)品的附加值。包裝作為一門綜合學(xué)科，具有商品與藝術(shù)相結(jié)合的二重性。

　　當(dāng)今世界，文化創(chuàng)意正在引領(lǐng)一波新的經(jīng)濟(jì)崛起，包裝行業(yè)也在借助文化創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)振興。時(shí)至今日，包裝業(yè)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中不可或缺的重要產(chǎn)業(yè)。想象一下，如果沒有各種各樣的包裝，世界會(huì)變成什么樣子，人們的日常生活會(huì)受到怎樣的影響。包裝的基本功能是保護(hù)商品，方便運(yùn)輸，介紹或說明商品的功能，促進(jìn)消費(fèi)。因此，商品包裝，尤其是與消費(fèi)者利益密切相關(guān)的產(chǎn)品包裝，應(yīng)堅(jiān)持科技進(jìn)步和人文關(guān)懷。

　　改革開放以來，我國(guó)是一個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)體系中農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)并存的發(fā)展中大國(guó)，產(chǎn)品包裝進(jìn)入了“創(chuàng)新包裝”的新階段包裝業(yè)與上下游產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)，相互支持，為其提供了全新的技術(shù)設(shè)備和新材料。知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的建立、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的文化藝術(shù)元素、智能創(chuàng)意和高科技手段給包裝設(shè)計(jì)帶來了全新的面貌。在可持續(xù)發(fā)展時(shí)代，工業(yè)經(jīng)濟(jì)正在向循環(huán)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，包裝行業(yè)在創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)方面顯示出更加突出的活力，包裝行業(yè)的工業(yè)“個(gè)性”已經(jīng)充分顯露出來。