1、廣告案例分析:德芙廣告經(jīng)典案例分析(終)

2、廣告案例分析:廣告案例分析的五個步驟，具體技巧及應(yīng)注意的問題

廣告案例分析的五個步驟：

1、找出此案例中的關(guān)鍵問題。

2、確定是否還有與已找出的關(guān)鍵問題有關(guān)的問題。

3、選定適合分析此案例所需采取的一般分析方法：

1）系統(tǒng)法。就是把所分析的組織看成是處于不斷地把各種投入因素轉(zhuǎn)化成產(chǎn)出因素的一個系統(tǒng)。

2）行為法。這種方法，在分析時著眼于組織中各種人員的行為與人際關(guān)系。

3）決策法。就是要使用各種規(guī)范化、程序化的模型和工具評價并確定各種備選方案。

4、明確分析的系統(tǒng)與主次關(guān)系，并找出構(gòu)成自己分析邏輯的依據(jù)。

5、將分析轉(zhuǎn)化為語言的有效形式。

3、廣告案例分析:廣告案例分析

（1）本案例中有幾種違法行為？

1、海天報社在向當?shù)毓ど绦姓�管理機關(guān)提出經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)申請的同時發(fā)布廣告，海天報社還沒取得發(fā)布資格屬于超越經(jīng)營范圍。

2、在報紙頭版為天池釀酒廠發(fā)布酒類廣告一則，報紙每期發(fā)布的酒類廣告，不得超過二條，并不得在報紙**版、期刊封面發(fā)布。

3、海天報社又為經(jīng)信制藥廠發(fā)布藥品廣告一則，在廣告中表示該藥“安全無副作用”。藥品廣告不得含有下列內(nèi)容和表現(xiàn)形式：有“療效**”、“藥到病除”、“根治”、“安全預(yù)防”、“完全無副作用”等斷言或隱含保證的； · · 關(guān)注微信公眾號：挪車小黃碼 · 官方免費領(lǐng)�。号曹嚧a，車主雙方虛擬號碼，隱私保護，拒絕騷擾，違章查詢，免費使用！--挪車電話 官網(wǎng)：https://www.nuoche.cc/ · ·

4、收費不合理，廣告收費標準，由廣告經(jīng)營者制訂，報當?shù)毓ど绦姓�管理機關(guān)和物價管理機關(guān)備案。廣告服務(wù)收費，應(yīng)當實行同一廣告服務(wù)項目同質(zhì)同價，不能根據(jù)不同服務(wù)對象制定不同的收費標準及收費辦法。并且計稅不合理。

（2）本案例中有幾個責任者，主次責任如何劃分？

廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者。

（3）請計算廣告經(jīng)營者的非法所得，并簡要說明。

無資格經(jīng)營，應(yīng)該所收取的全部費用都為非法所得。

在上述一系列事件發(fā)生后，運河鄉(xiāng)工商所經(jīng)過調(diào)查取證，向相關(guān)責任者下達了行政處罰決定書，并加蓋了該行政機關(guān)的公章。

請繼續(xù)回答：

（4）本案例中運河鄉(xiāng)工商所對相關(guān)責任者的處罰是否合法？為什么?

不合法，工商所沒有處罰權(quán)，應(yīng)該報到縣級工商局批示蓋章簽字后才能執(zhí)行。

（5）如果被處罰者不服該行政處罰，主要可以通過哪些途徑來維護自身權(quán)利？

當事人對行政處罰決定不服的，可以在接到處罰通知之日起十五日內(nèi)向作出處罰決定的機關(guān)的上一級機關(guān)申請復(fù)議；當事人也可以在接到處罰通知之日起十五日內(nèi)直接向人民**起訴。

復(fù)議機關(guān)應(yīng)當在接復(fù)議申請之日起六十日內(nèi)作出復(fù)議決定。當事人對復(fù)議決定不服的，可以在接到復(fù)議決定之日起十五日內(nèi)向人民**起訴。復(fù)議機關(guān)逾期不作出復(fù)議決定的，當事人可以在復(fù)議期滿之日起十五日內(nèi)向人民**起訴。

當事人逾期不申請復(fù)議也不向人民**起訴，又不履行處罰決定的，作出處罰決定的機關(guān)可以申請人民**強制執(zhí)行。

**題：A主題：本美容院讓你變年輕

B訴求方法：幽默訴求和一點性訴求

第二題：

這個好像是說，他的優(yōu)質(zhì)服務(wù)會讓你感覺行程縮短，具體不太記得了，以前看的！

第三題：這個很明顯，就是說西門子產(chǎn)品質(zhì)量好，修理工都無事可做。

第五題：這個主要就突出其業(yè)務(wù)范圍很廣

第六題：這個好像是奔馳的廣告吧，它主要就是突出其噪音低，運用了對比的手法！

第八題：A:主題很明顯，吸煙有害健康，這個廣告好像更傾向于勸誡女性朋友；

B：它采用的是恐怖訴求地方法

第九題：A：主題就是突出柯達相機的方便快捷

B：采用的是理性訴求的方式，突出其功能性

第十題：A：主題：寶寶金水的放痱子和防蟲咬的功能

B：體裁應(yīng)該是排比或者是對仗吧

第十一題：這個太明顯了，就是突出其**胃酸、胃痛、胃脹的功能唄！