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［摘要］在人類經(jīng)濟飛速發(fā)展的**，廣告以其獨特的市場經(jīng)濟的功能，全面浸入社會生活的各個領域，并以其獨特的文化張力，深刻影響著我們的生活空間。隨著廣告活動在社會各個層面的泛化，廣告的效應已經(jīng)突破經(jīng)濟的范疇，而更具有深刻的文化意義。本文從廣告與文化的關系入手，論述文化對廣告的影響的各個方面，進而強調(diào)現(xiàn)代廣告運用文化策略的重要意義及其具體的實施策略。

［關鍵詞］文化廣告文化力文化策略

一、廣告與文化的關系

1.廣告是現(xiàn)代文化整體的組成部分

人類文化既是人類實踐歷史過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)與精神財富的總和，也是人類社會的意識形態(tài)及其相適應的社會制度與組織機構(gòu)，即由知識、信仰、藝術、法律、倫理道德、風俗習慣等所組成的龐大復雜總體。

廣告是文化發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是一種特殊的文化現(xiàn)象。廣告不僅具有傳達信息的功能，而且作為一種藝術的表現(xiàn)形式，同時也具有美學特征，因而與社會文化緊密相連，是現(xiàn)代文化整體的組成部分，廣告不僅傳播文化而且創(chuàng)造著文化。

2.廣告承載文化傳播文化

現(xiàn)代意義上的廣告已不再局限于介紹商品和服務項目說明廣告商品的特點、功能、作用，向消費者作出各種利益承諾，它融商品信息和文化底蘊于一體，傳播文化意識，展示繽紛文化，引導時尚和潮流。

二、廣告與文化的結(jié)合是時代發(fā)展的必然趨勢

1.廣告是文化與經(jīng)濟結(jié)合的產(chǎn)物

21世紀是一個經(jīng)濟與文化一體化發(fā)展的時代，文化比任何時候更顯得重要。**經(jīng)濟學家賈春峰在關于“文化力”的一些論文中曾一再指出：“國際經(jīng)濟學界不少論著認為、現(xiàn)代市場經(jīng)濟走向一個重要趨勢，就是經(jīng)濟與文化‘一體化’發(fā)展，這就是說，現(xiàn)代商品中的文化含量、文化附加值越來越高，文化因素在經(jīng)濟發(fā)展中的作用也日趨顯著�！�

廣告是經(jīng)濟，也是文化。我們生活在經(jīng)濟與文化緊密結(jié)合的時代。廣告正是在這一大背景下產(chǎn)生，并順應這一趨勢不斷完善發(fā)展的。

2.隨著受眾文化品位的提升，有文化內(nèi)涵的廣告才更具魅力

隨著社會生產(chǎn)力的迅猛發(fā)展，人們物質(zhì)文化生活水平的提高，精神文明也步上了新的臺階，人們的消費觀念和消費意識也發(fā)生著巨大的變化。突出表現(xiàn)為消費心理中的文化傾向日益突出，人們購買商品和服務要求越來越多的文化韻味，滿足精神需求，追求精神享受。

當今市場，商品琳瑯滿目，日新月異，總的趨勢是商品的文化含量越來越大，文化附加值越來越高，這就促使企業(yè)用心研究在廣告方面如何增加文化韻味，體現(xiàn)美學價值，以便適應市場需求。